というよりも、そういったコストを無視した印刷物を
広告として使っている会社ほど、印刷物の広告としての
効果測定など行なっていないことが多いものなんですけどね。

印刷コストを減らすということと、
印刷物による効果を上げるということとは、
相対的に考えれば、同じことですので、効果測定を行ない、
印刷物の効果を高める努力をすることも必要です。

コート紙を使っているなら、さらに安い紙質に落とすとか、
紙の厚さを薄いものにするといった手もあります。

特に新聞折込広告などの場合、厚手の紙だから読むとか、
ぺらっペラの紙だから読まないということはありません。

実際に自分で広告を見るときのことを考えてみれば、
紙の厚さなど、全く気にしていないことが分かると思います。